Qualquer
discussão, no momento atual, sobre criatividade passa pelas mídias sócias e,
por conseguinte, o YouTube ocupa uma posição privilegiada seja nos mercados de
produção de mídia, seja no futuro da cultura digital. É verdade que, como o
futuro está em formação e sempre nos surpreende, há a possibilidade de que,
como outras mídias de sucesso, como já aconteceu no passado, surja algo
totalmente inesperado e enterre sua importância, mas, aparentemente isto não
aparece no horizonte visível.
A
razão mais forte é a de que o YouTube tem crescido cada vez mais não somente na
questão do consumo, mas, também como um espaço de produção e, mais ainda, como
um espaço dinâmico de inovação e de entretenimento que incorpora,
crescentemente, comunidades de fãs que não se importam com a lógica dos
mercados de produção de mídia. Isto
colabora para que apresente uma imensa diversidade de narrativas tanto as mais sofisticadas,
que não somente recompensam a atenção como acabam se tornando virais, como
mesmo aquelas que, menos produzidas, apresentam algum aspecto peculiar que chamam
a atenção, seja da massa do público, seja de públicos segmentados. Isto torna o
YouTube, de certa forma, uma plataforma que atende a todos os usuários, a todos
os gostos. Até mesmo a falta de uma classificação adequada, de títulos que
enquadrem os vídeos, parece colaborar para que as audiências aumentem, pois,
não existe um comportamento padrão nem desejado para as produções e audiências.
Tanto se assiste o que se quer, como se posta o que se deseja. Assim o YouTube é
usado de maneiras diferentes por consumidores diversos e surge como um modelo
híbrido de cultura popular, por meio de sua produção amadora, de seu consumo
criativo, mas, também permite que os profissionais a usem sem o menor problema
e todos com satisfação de suas necessidades.
O
que se percebe é que se trata de uma plataforma
que fornece acesso à cultura ao mesmo tempo que permite aos seus consumidores
atuar como produtores E tal amplitude se transforma na grande riqueza do site
que é uma fonte permanente de diversidade ao alcance de todos ou
quase todos. Por esta razão também o YouTube já tem seu lugar na história e,
apesar do futuro incerto da mídia, da participação cultural e do conhecimento,
enquanto as condições não mudarem, radicalmente, se não existirem grandes
mudanças culturais e econômicas atreladas às tecnologias digitais, à internet e
à participação mais direta dos consumidores, não é difícil prever que
continuará sendo uma das mais importantes mídias sociais do mundo moderno.
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